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万润万家、星巴克等触网玩营销 微博微信成摆设
发表日期:2020-05-10 10:48       游览次数:   

  随着中秋节临近,深圳各大商场促销进入白热化阶段。记者采访发现,和往年不同的是,今年在五花八门各类促销中,包括华润万家

  踏进中秋节前的深圳大商场,各色花花绿绿的中秋促销广告渲染出节日的气氛。在华润万家彩田店,一个偌大的“许个愿”广告牌放在卖场的显眼位置。“只要扫描一下二维码,就可以参与游戏,既可以参加线上抽奖活动,还能玩游戏送祝福。”一旁的销售员热情地向围观的顾客演示活动规则。

  这并非华润万家第一次尝试采用互动游戏营销来实现线上线下互动。在今年世界杯期间,华润万家推出了一款“足球猜猜乐”APP游戏,首次试水互联网营销。在活动期间,超过100万人次参与其中。初尝互联网营销甜头,在中秋节前夕,华润万家又推出量身订制了这款“中秋E祝福”互动游戏。在这款游戏中,华润万家不仅送出电子贺卡,同时还附带有嫦娥集礼、线上抽奖小游戏,在玩乐中植入品牌。上线万人次参与送祝福活动。

  不仅华润万家,包括天虹、星巴克等商家,也纷纷推出各类互动游戏吸引消费者。星巴克在中秋节之际,推出一款“用心祝福”的互动小游戏,用户可以在屏幕上手写祝福语,然后发送给朋友后,将获得星巴克赠送的8.5折月饼券。

  “你若端着,我便无感”,是近期互联网营销中的流传颇广一句话。意思是传统的厂商-媒体-大众的宣传模式已经崩盘,人们不再相信那些无趣的填鸭式的内容。对深圳的传统零售商而言,同样面临着营销模式难以突破的尴尬境地。一方面,来自1号店、京东等电商企业,凭借互联网优势抢食市场份额。另一方面,传统商家惯用的“跳楼清仓价”、“买送券”等促销手法,人们早已经习以为常。

  深圳零售商业行业协会会长花涛介绍,对于目前流行的微博微信营销,深圳不少零售企业也是在不断尝试中,但其中也有一些误区。“刚开始,不少商家认为,新媒体营销成本低、见效快,所以热衷于新媒体推广,于是让企划部或者媒介部开通、运营公司的微博、微信,然后把微博当做官网用,把微信当做DM用。”花涛说,很快大家发现,这种做法会导致网友失去关注兴趣。“很简单,如果大家不关注你,你就是发再多内容也没有用处。”

  深圳市天辰互娱科技有限公司游戏首席营销官陆宏杰表示,虽然微博、微信有即时发布功能以及广阔覆盖面特点,但不容忽视的现实是,随着微博活跃度降低和朋友圈广告信息的泛滥,越来越多的消费者对商家单向传播信息并不感冒。陆宏杰表示,相比动辄上百万的电影品牌植入,此类借助互动小游戏进行品牌植入,更受到传统商家的青睐。一方面成本更低廉,另外,通过游戏互动,拉近了商家与消费者的距离,增加了用户的黏度。“现在的新媒体营销,已经从最初的商家单纯发广告,喷砂机进入到以增强互动性为主的第二季营销中。”

  不少深圳商家也意识到这一点,如何提升互动性,正成为公司着力花功夫的环节。“如何将线上线下的活动相结合,并利用互联网开展新型营销模式,我们一直在探索。” 华润万家品牌管理部姜艳告诉记者,根据门店众多、线下消费者集中的特点,华润万家试水O2O,将线上线下的活动相结合,在常规市场营销活动中加入移动互联网营销元素,利用手机游戏来增强活动的互动性和娱乐性,以提高顾客对活动的参与度。“从目前效果来看,这种模式受到顾客欢迎,促进了大家对品牌的关注程度。”

  华润万家上海莘庄店将于4月30日正式停业,闭店原因是“租约到期,不再续约”!3月15日,华润万家广州番禺繁华店也因租约到期而闭店。

  华润万家广州番禺繁华店于2020年3月15日停止对外营业,闭店原因是“合约到期,业主另有用途”。至此,华润万家在番禺不再存在大卖场超市。

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  2019年招商蛇口实现营业收入976.72亿元,同比增长10.64%;实现归属于上市公司股东的净利润160.33亿元,同比增长5.20%。

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